Вы тестируете новый экран оплаты; цель — увеличить число завершённых покупок. Какая метрика наиболее логична как основная для решения «выкатывать или нет»?

Если цель — больше завершённых покупок, то метрика должна измерять именно оплату, а не клики или просмотры. Промежуточные показатели часто полезны как вторичные метрики, но по ним легко сделать неверный вывод. Например, клики могут вырасти из-за путаницы и непонятного интерфейса, а время на экране — из-за дополнительного трения в процессе оплаты. Поэтому конверсия в оплаченный заказ на пользователя — наиболее прямая основная метрика для такого теста.