ARPU в контрольной группе равен 200, в тестовой — 210. Как корректно описать абсолютный и относительный эффект?

ARPU вырос с 200 до 210, поэтому абсолютный эффект — это +10 денежных единиц. Относительный эффект считается как изменение, делённое на базу контрольной группы: 10 / 200 = 0.05, то есть +5%. Подставлять сами значения метрик вместо разницы или путать местами проценты и денежные единицы — типичные ошибки. И обратите внимание: +10% в качестве абсолютного эффекта — это всё ещё процент, а не абсолютная величина.