Как чаще всего рассчитывают относительный прирост метрики между тестовой и контрольной группами в A/B-тесте?

Формула «разница, делённая на контроль» показывает, на сколько процентов значение в тестовой группе отличается от базы. Это удобно, чтобы сравнивать эффекты для метрик с разными масштабами и сообщать результат в процентах. Абсолютный эффект при этом считается просто как разница двух средних в исходных единицах. Деление на тест в знаменателе или простое отношение без вычитания дают другую величину и легко вводят в заблуждение при отчётности.