Вы считаете «уникальные покупатели по бренду». Данные: order_items(user_id, product_id) и products(product_id, brand). Один пользователь может купить несколько товаров одного бренда. Какой расчёт на объединённых данных соответствует цели и устойчив к дублированию строк?

После JOIN одна покупка соответствует одной строке, но один пользователь может сделать много покупок в одном бренде. COUNT(*) посчитает строки, а не людей, и метрика будет расти при увеличении среднего числа позиций. COUNT(DISTINCT user_id) с группировкой по brand отвечает на бизнес-вопрос и не зависит от числа товаров в чеке. SUM или AVG от user_id бессмысленны как агрегаты по идентификатору.