Маркетинг сравнивает конверсию двух лендингов. Вариант A чаще показывали пользователям из регионов с высоким спросом, вариант B — из других регионов. Как корректнее всего контролировать этот фактор в анализе?

Разные регионы часто имеют разную базовую конверсию, поэтому сравнение без контроля состава будет искажено. Стратификация позволяет сравнить варианты внутри одинакового региона и отделить влияние состава от влияния лендинга. После этого можно агрегировать вывод с общими весами, сохраняя прозрачность по сегментам. Удаление регионов и сравнение по одному сегменту смещают выводы и теряют общую картину.