В freemium-приложении вы хотите понять, сколько в среднем приносит один платящий пользователь за месяц. Какая метрика отвечает на этот вопрос?

ARPPU показывает средний доход на платящего пользователя и помогает оценивать ценность платящего сегмента. ARPU включает в знаменатель всех пользователей (в том числе бесплатных) и поэтому обычно меньше. Доля платящих — это процент конверсии в оплату, а не сумма денег. LTV отражает суммарный доход за весь жизненный цикл, а не за один месяц.