Вы тестируете новый экран оплаты и хотите измерить конверсию в оплату именно из просмотра этого экрана. Что должно быть в знаменателе?

Конверсия должна соответствовать шагу воронки, который вы измеряете: показ экрана оплаты → покупка. Если взять всех пользователей или все визиты, вы смешаете эффект экрана с тем, как часто люди вообще до него доходят. Это затруднит интерпретацию: улучшился экран или просто изменился трафик. Для продуктовых решений обычно полезно смотреть и конверсию из экрана оплаты, и общую конверсию в платящих, но не путать их знаменатели.