В отчёте сравнили LTV когорты пользователей января и когорты ноября на конец ноября и сделали вывод, что ноябрь «хуже». В чём ключевая проблема такого вывода?

Январская когорта имела месяцы, чтобы накопить платежи, а ноябрьская — всего несколько недель, поэтому прямое сравнение на одну дату почти всегда смещено. Корректнее сравнивать LTV на одинаковом возрасте когорты (например, на 30-й день) или строить кривые когорт. Иначе можно принять неверные решения по ценообразованию или платному контенту, думая, что новые пользователи стали хуже. Этот принцип критичен для продуктовой аналитики монетизации.